Landing Page (LP) é uma prática que faz parte de estratégia de marketing digital. Hoje em dia, para ser relevante no mercado e conseguir ser visto pelo público alvo, os negócios precisam investir em um bom posicionamento na internet. 

No entanto, não basta ter alta presença online, se isso for feito sem estratégia e o negócio estiver sendo visto por pessoas que não se interessam pelo que a empresa tem a oferecer. Por isso, é fundamental elaborar formas de pessoas corretas, ou seja, o público alvo, ter contato com o negócio e suas formas de promoção.

Existem diferentes maneiras de atrair o público alvo, seja por campanhas de tráfego pago ou campanhas orgânicas, como blogs. E as LPs são mais uma forma de atrair o público e convencê-los a comprar o serviço ou produto oferecido.

Neste conteúdo vamos explicar melhor o que é uma LP e o que precisa ter em uma landing page de alta conversão. Então, continue lendo até o final e saiba mais sobre essa importante ferramenta!

Landing page o que é?

Landing page, ou em tradução literal “página de aterrissagem” são páginas criadas com um único propósito: conquistar leads. Estas páginas fazem parte da estratégia de marketing digital e são extremamente importantes para empresas que querem ter forte presença online.

Algumas pessoas podem achar, de forma errônea, que uma landing page e um site são a mesma coisa. No entanto, eles são bem diferentes. Um site costuma ter diferentes páginas, conteúdos extensos, informações sobre a empresa, todos os produtos ou serviços por ela oferecidos, entre outros.

Já a landing page é dedicada exclusivamente a um produto ou serviço em específico. Ela pode ser criada para uma promoção, como em datas comemorativas, como dia dos namorados, dias das mães, etc. Ou pode ficar no ar por longos períodos para divulgar um e-book, por exemplo.

Seja qual for a periodicidade estipulada, e independentemente do produto ou serviço divulgado, a landing page sempre tem um objetivo maior. Esse objetivo é gerar leads para a empresa. 

Normalmente, os leads gerados pelas LPs são mais qualificados. Isso porque, se as pessoas foram até essa página, é porque elas têm interesse pela marca e seus produtos e serviços.

Importância da LP

Como citado anteriormente, no tópico acima, o maior objetivo da landing page é gerar leads qualificados para a empresa. Com isso, consequentemente, é esperado um aumento no número de vendas.

Para que isso seja possível, é necessário que a página seja desenvolvida com o pensamento de que os usuários precisam de um local para deixarem suas informações de contato. 

Normalmente, as informações coletadas são: nome, e-mail, telefone e cidade. Assim, a empresa consegue contatar esse lead através da estratégia de venda que achar melhor. 

A LP ajuda a filtrar os leads, visto que os que são inseridos no sistema da empresa pela landing page tendem a ser mais qualificados. Isso porque eles já demonstraram algum interesse na empresa. Com isso, converter essa lead em cliente pode ser mais fácil e garantido.

Criando uma landing page de alta conversão

No entanto, para que a landing page cumpra com o seu papel de forma bem sucedida, é necessário prestar atenção  em alguns pontos importantes. Não existe uma receita a ser seguida na hora de criar uma LP. Afinal, cada empresa é diferente, com seus próprios produtos e objetivos.

No entanto, existem algumas coisas que quando são usadas nas LPs, garantem mais sucesso. Por isso, recomendamos desenvolver a landing page com os pontos dos tópicos abaixo. Confira!

Conteúdo

O conteúdo é crucial para uma landing page de alta conversão. Esse conteúdo precisa ser claro, objetivo e não muito extenso. É preciso que o lead em potencial não fique com dúvidas ao ler o conteúdo da LP.

Dentre as informações presentes na LP é fundamental deixar claro o produto ou serviço que está sendo oferecido e quais os benefícios que ele oferece para o lead. Também é importante que a página conte com título e subtítulos.

Também é válido fazer uso de gatilhos mentais textuais para ajudar a passar a importância do produto e gerar a sensação de necessidade no lead.

Teste A/B

Os testes A/B ajudam entender melhor como os usuários se comportam na landing page e onde eles passam mais tempo. Sendo assim, também é crucial executar esses testes sempre que houver alguma mudança na LP.

Ou seja, quando alterar algum texto, algum botão ou outra forma de interação com o usuário. Assim, será possível identificar se os leads estão respondendo da forma esperada ou não a essas mudanças.

Técnicas de SEO

Usando as técnicas de SEO, as chances da landing page ser encontrada e acessada mais facilmente são muito maiores. Isso acontece de forma orgânica através dos mecanismos de buscas, como o Google, por exemplo.

Para isso, é preciso ter um URL amigável, ou seja, curta e objetiva, conteúdo original e organizado em uma boa hierarquia, certificar de que a página seja responsiva a diferentes telas, como notebooks de diferentes polegadas, smartphones, etc.

CTA – Call to Action

Se o objetivo da página é gerar leads e conversões para a empresa, é imprescindível que ela conte com alguns CTAs.

Esses “chamados para ação” podem estar em diferentes partes da página, não apenas no final. Contudo, é essencial que a LP termine com um CTA que induza os usuários a clicarem no botão para que eles possam de fato virar um lead.

“Clique aqui e confira”, “baixe nosso conteúdo”, “fale com nossos especialistas”, “saiba mais sobre o assunto”, são alguns exemplos de CTA.

Imagens

Imagens também são importantes. Elas ajudam a deixar uma leitura mais leve e dinâmica. Mas, é importante lembrar que essas imagens precisam ter sentido tanto com o conteúdo da página, quanto com o produto ou serviço e, claro, com o público alvo.

Identidade Visual

A landing page pode ser encontrada fora do site da empresa, por isso, é fundamental que a identidade visual da empresa esteja alinhada com a usada na LP. Dessa forma, todos que conhecerem a marca vão reconhecer a LP como uma extensão do site da empresa.

O que evitar em uma landing page

Agora que você já sabe o que uma landing page precisa ter para cumprir com seu objetivo, também é importante o que uma LP não pode ter.

Como por exemplo, uma página pesada, que demora a carregar, pode afastar os usuários. Ninguém mais hoje em dia espera mais que 3 segundos para o carregamento total de uma página da web.

Textos longos e confusos também levarão ao resultado contrário do desejado. Também é preciso ter em mente que atualmente as pessoas podem acessar um mesmo site por diferentes formas. Sendo assim, é essencial que a página tenha boa usabilidade em diferentes telas.

O lead em potencial também deve se identificar com aquela LP e deve entender que possui mais de uma forma de entrar em contato com a empresa, como por exemplo, através de e-mail, WhatsApp, entre outros.

A _mybrief pode te ajudar a montar uma boa landing page! Entre em contato e saiba como.