Se você trabalha com mídia paga, sabe que a suíte Advantage+ do Meta simplificou o gerenciamento de campanhas. No entanto, o volume de criativos gerados por IA e a demanda por personalização em tempo real exigiam um salto tecnológico.
É aqui que entra o Meta Andromeda, o novo sistema proprietário de machine learning (ML) da Meta. Ele não é apenas um upgrade; é um motor de recuperação que usa tecnologia de ponta para entregar um valor radicalmente melhor para anunciantes e usuários.
A promessa do Meta Andromedra é clara: a IA aprende e age de forma mais complexa e eficiente, superando a personalização limitada de regras e heurísticas antigas. Neste artigo falamos sobre o que é esse sistema, o que ele significa para o seu ROAS e as 3 ações que sua agência ou time de marketing precisa executar agora.
Então, continue lendo este conteúdo até o final para não perder nenhuma informação importante.
O salto tecnológico: como o Meta Andromeda otimiza a entrega de anúncios
O sistema de anúncios da Meta funciona em etapas. Primeiro, a recuperação seleciona milhões de anúncios e os reduz a alguns milhares relevantes. Depois, modelos de ranking definem o conjunto final.
O Meta Andromeda revolucionou a primeira e mais desafiadora etapa: a recuperação. Confira abaixo as mudanças do sistema.
Personalização 10.000x mais complexa
O Meta Andromeda utiliza uma rede neural profunda de última geração. Isso permite escalar modelos de recuperação de forma eficiente, aumentando drasticamente a capacidade de personalização.
A IA agora captura relações latentes complexas entre interesses das pessoas, produtos e serviços veiculados.
O resultado são anúncios mais relevantes e precisos, maximizando o Retorno Sobre Gasto em Anúncios (ROAS). Em testes iniciais, houve uma melhoria de +6% no recall (memória) do sistema e +8% na qualidade dos anúncios em segmentos selecionados.
O motor feito para o tsunami de criativos GenAI
Com as ferramentas de IA generativa, o número de criativos de anúncios cresce exponencialmente. O Meta Andromedra foi projetado para maximizar o desempenho ao utilizar esse crescimento.
A inovação é a introdução de um índice hierárquico eficiente. Ele organiza os anúncios em múltiplas camadas, focando apenas nos mais relevantes. Isso garante escalabilidade para lidar com o enorme volume de criativos.
O impacto no ROAS é significativo: anunciantes que usam recursos de segmentação por IA já experimentaram um aumento de 22% no ROAS. Empresas que usam geração de imagens veem um aumento estimado de +7% nas conversões.
Elasticidade e ROI otimizado
O novo sistema permite que a Meta aloque recursos de forma mais ágil e eficiente.
O design segmentado aproveita modelos de maior complexidade para servir segmentos de anúncios de alto valor, maximizando o ROI.
A elasticidade do modelo, em conjunto com o índice hierárquico, eleva a eficiência da inferência em até 10x. Isso significa mais precisão sem atrasar a entrega.
Checklist de adaptação: 3 ações para o seu time de mídia paga
O Meta Andromeda torna a automação do Advantage+ mais poderosa e inteligente. Sua estratégia deve focar em fornecer à IA a melhor matéria-prima para que ela possa agir com eficiência.
Para que a adaptação ocorra de maneira fluida e eficaz, recomendamos seguir o checklist abaixo. Confira.
- Invista em GenAI para criativos
Se a plataforma foi redesenhada para suportar um crescimento exponencial de criativos, você deve alimentar a máquina. Use as ferramentas de IA generativa da Meta para criar variações de anúncios em escala. O volume de criativos se tornou um diferencial de performance.
- Otimize os eventos e dados de conversão
O sucesso da personalização avançada do Meta Andromeda depende de dados de alta qualidade. Garanta que seu pixel, CAPI (Conversion API) e eventos de conversão estejam implementados com a máxima precisão. Dados ruins resultam em personalização ruim.
- Foque na estratégia, não na tática
O sistema agora é capaz de otimizar a criação de público, a alocação de orçamento e o posicionamento de forma autônoma. Seu time de mídia deve migrar o foco de ajustes manuais de lances e público para a criação de ofertas, a arquitetura de campanhas e a análise de insights estratégicos.
Sua estratégia de mídia paga no futuro com Meta Andromeda
O Meta Andromeda é a prova de que a automação e a hiper-personalização são o caminho. Sua agência ou empresa está pronta para parar de reagir e começar a prever resultados?
Não espere seu concorrente dominar esta nova era da automação.
Fale com o time laranja da _mybrief e descubra como transformamos a tecnologia mais avançada do Meta em crescimento acelerado e ROAS recorde para o seu negócio.
